近年来，村BA凭仗其火热的气氛敏捷走红、火爆出圈，俨然已成为国内十分重视的体育盛事和顶流IP。这个冬季，村BA广东站也拉开序幕，势要再度掀起村庄体育热潮。“热血村BA”、“对立性强”、“可看度高”自带出圈爆火基因，天然也是不行错失的营销良机。这一次，贪玩游戏再度捉住机遇，联合快手用“功夫”招数打出了“1+1＞2”的营销作用，为业界交出一份游体跨界联动的优异答卷。

  从2022年7月底贵州黔东南区域台盘村的村赛爆火到现在，村BA热度仍旧不减，已经在各个交际渠道长红了一年多的时刻。而从福建石狮东店村，到贵州安顺小寨村，到宁夏海原盖牌村，再到广东大朗石厦村，这已是快手第四次举行“村BA”赛事。在这个节点，贪玩挑选成为快手村BA广东站的独家冠名合作伙伴，颇有一番考究。

  要想完成精准营销，就必须对受众有充沛的了解。贪玩的中心受众中不乏篮球爱好者，特别80、90后这一代人。NBA陪伴着他们生长，篮球是他们芳华记忆里不行或缺的部分。游戏与篮球的共通之处在于热血和热心。正如贪玩那句经典的Slogan，“找回年少时贪玩的你”，能让受众重拾年少欢喜的不单单是游戏，还有与兄弟球场团聚挥洒汗水的篮球。

  由此看来，贪玩的跨界营销先是建立在观察受众需求的根底之上，然后开掘受众的情感需求，最终挑选以游戏与篮球的共通之处作为营销切入点。值得一提的是，贪玩是本次快手村BA广东站合作伙伴中仅有的游戏公司。

  广东素有功夫之省的美誉，拳术纷呈、门派昌盛，更有不少闻名功夫高手生于斯长于此。贪玩和快手将“功夫”定为村BA广东站的主题，可谓是拿捏住了广东地域特征的精华。

  且看现场，东莞大朗石厦村摇身一变成了功夫主题村。琳琅满意图“功夫+篮球”标语、赋有功夫特征的灯牌装修、兼具广东地域特征和功夫十足的互动扮演直接把气氛拉满，让人感觉似乎置身上世纪黄金时代香港功夫片里的功夫国际。选手则比如功夫高手，在如擂台的球场上强强对立，为观众献上精彩的篮球竞赛。

  除了发挥出广东地域特征，功夫这一主题还捉住了无数人的怀旧情怀。谁在年少时没看过几部功夫主题的港剧港影，没对荧幕里的功夫国际满怀神往呢？这时侯，来一张“怀旧”牌就显得瓜熟蒂落了。

  明星营销向来是贪玩的拿手好戏，他们屡次凭借明星效应打出好的营销作用。选角是打好“明星营销”牌的第一步，也是至关重要的一步。明星嘉宾、拿手功夫、篮球，该怎么样找到三者的最佳平衡点呢？这就必须得说贪玩挑人眼光独特，由于他们把香港艺人樊少皇请到了现场。

  关于观众而言，樊少皇扮演的“虚竹”“金山找”承载着一代人的回想，特别是80、90后功夫梦的源头。竞赛空隙，樊少皇在欢呼声中走入赛场中心，他能打会唱，既现场展现功夫扮演，随后又献唱歌曲，并在竞赛完毕后返场演唱经典粤语曲目《光芒年月》，引发观众热心回应。当功夫明星遇上篮球赛事，二者磕碰火花，引发营销新爆点。

  “我国篮球看广东，广东篮球看东莞，东莞篮球看大朗。” 在大朗，人们酷爱篮球和村BA，每当有竞赛，球场边上总是早早就坐满了观战的群众。

  为了让村BA更接地气，让更多人体会感拉满，贪玩和快手在线下互动环节中花了不少心思。在功夫主题村，玩家们既能够在贪玩投篮机为酷爱上“投”，也能够和民间黄飞鸿、叶问、李小龙等功夫coser来一场互动。更有快手特征创作者、村庄功夫高手现场助阵，再现独门绝技。此外，贪玩还在现场设置了渣渣灰能量补给站，让咱们能量满满看球赛、玩游戏。

  这一系列互动玩法不只拓宽了村BA的线下参加方式，延展了参加受众的规模，还让受众的体会感和取得感拉满，从而推进村BA的影响区域继续扩展，热度继续高涨。

  除了线下互动玩法多样，技能加持也为线上观众供给了更好的观赛体会。如参加子弹时刻，全方位扩大球员手上技巧；多机位安置，多角度出现竞赛现场热心赛况、确保现场的多方声响录入，为观众复原竞赛现场。决赛当晚，人民日报、新华社、我国新闻社等多家媒体同步转播村BA竞赛现场，直播观看总人次打破千万，快手#村ba广东站线亿！

  一路看下来，贪玩借着“独家冠名”、“明星营销”和“互动玩法”打出了一套行云流水的营销功夫，不只仅取得一众用户的欣赏和热度，还让群众打破了对贪玩的刻板形象贪玩拿手但不会囿于游戏营销，也能跳出舒适圈打造跨界营销新事例。这既是贪玩关于本身游戏营销固有套路的打破，也是转型品效合一、精准营销的必经之路。未来，咱们有理由信任，赋有前瞻认识的贪玩，依然会在营销范畴跳出舒适圈寻觅新空间，创造出更多超乎幻想的营销新事例。

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